——当远安邂逅《山楂树之恋》

2010年4月16日，由张艺谋执导的《山楂树之恋》正式在远安开拍，这对于远安的发展尤其是旅游业的发展带来了前所未有、千载难逢的良好机遇。如何抢抓机遇，乘势而上，势必是摆在远安人面前的一道新的课题。作为一直参与协调的一名工作人员，谈一点自己肤浅的看法。

一、前景分析

（一）旅游时尚。“跟着电影旅游”，是一种旅游新时尚。一部电影带动一个景点的成功范例不胜枚举，尤其是张艺谋的点石成金手，每一部电影都能带活一个景点。《摇啊摇，摇到外婆桥》让周庄蜚声中外；《英雄》使九寨沟闻名遐迩；《千里走单骑》令云南丽江锦上添花；《三枪拍案惊奇》使甘肃张掖炙手可热，等等。随着《山楂树之恋》的开拍，远安已“一夜成名天下知”。随着电影的热映，越来越多的人开始将电影外景地当做旅游目的地，电影外景地旅游正成为一种时尚。

（二）填补空白。中国人对于“文革”，仍是一个敏感区域。从1978年到2008年，整整三十年里的大部分时间，文革都被封锁成闲人免进的禁区。其结果就是一方面使新时期的年青人对文革很陌生很恐惧，另一方面却也使他们对文革产生巨大的好奇心。文革题材的电影，加上名导亲自执导，必将引起全社会广泛关注。

（三）心理暗示。山楂树之恋被评为“史上最干净的爱情”。“山楂树之恋”已成纯真爱情的代名词，呈现了一个绝无仅有的“完美情人”，塑造了中国文学史上独一无二的“中国情圣”。它所透露出来的“干净爱情”，对于当代爱情观，有着强烈的冲击。人们怀念70年代的爱情，到电影重点外景地开展“爱情之旅”、“追忆之旅”，无疑是老中青三代人的共同梦想。“寻访山楂树，见证我们的爱情”是一个很不错的旅游主题。

二、开发三部曲

（一）把握时机，顺水推舟。要把“山楂树之旅”推向市场，必须把握最佳时机。何时“入市”？我认为，《山楂树之恋》公映的同时，借船出海，同步推出是最佳时机！也就是要在今年“十.一”前,必须做好一切前期保护、招商、开发、推广工作,时机相当紧迫。

（二）重磅出击，塑造亮点。要把握三个要点：1、主题。可以以“寻访山楂树，见证我们的爱情”为旅游主题开辟市场，策划宣传。这个主题既令人神往，又通俗易懂，朗朗上口，印象深刻。2、特色。旅游产品和其他商品一样，要做大做强，也要有自己的品牌和特色。可在县影剧院设立《山楂树之恋》放映厅，常年放映影片，以及拍摄期间的纪录片，首先给游客一个视觉冲击和感受再实地游览；在重点拍摄基地茅坪场龙河村公路两侧大量种植山楂树；原样保持、恢复拍摄场景，重点是房屋、标语、陈设、戏台、勘探队等；设计“亲临片场当演员”的主题活动，提高景点的旅游魅力，克服旅游活动只停留在眼观耳听拍照阶段，延长景点生命力。3、线路。影剧院观看影片---客运南站---渡口码头---青龙外景地（河边、小桥、村长家、劳动体验、李家河、小路）---村长家就餐---县城车站（洋坪）---军区大门。

（三）把握方法，市场运作。打响“山楂树之恋外景地”这张牌，通过招商引资，实行市场运作，切忌政府包干。引进商家，一要抓早。在这一点上，时间就是效益，拖不得，等不得。二要有实力。旅游产业是一个有大投资才有大回报的产业，一炮打响至关重要，不宜边运行边开发，必须前期策划包装整合后，完美上市。

三、几点思索

思索一：政府应该做什么？政府要做的，能做的，主要是三点：策划、招商、宣传。策划工作为什么要政府来做呢？因为首先需要一个标准，高规格、高水平建设一个景点，而不是简单的外景地复制的开发模式，有针对性的招商，避免粗制滥造，避免落入俗套。远安有这样难得的发展旅游的好机会，一定要出精品，才能带动远安的旅游业乃至远安各项事业的大发展。

思索二：远安准备好了吗？要打造“政府主导、社会参与、企业运作”的新格局，积极推进，深度营销，进行旅游市场定位、产品定位、品牌定位、形象定位、目标定位、特色定位，进行整体包装和推广，营造旅游氛围，实现整体造势。要打造远安旅游形象，以山楂树之恋外景地旅游为契机，塑造远安形象，促进经济社会又好又快发展。

思索三：影片给远安带来了什么？电影电视文化因素与旅游消费一旦结合，便为旅游注入了时尚、新潮的文化因子。外景地旅游资源的开发将对我县尚未和正在开发的旅游业产生激活作用，极大地增强远安旅游对游客的吸引力，进一步推动我县旅游业跃上新台阶。总之，只要远安抓住了这个机遇，对远安未来的发展将起到不可估量的作用。

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